顾家家居助推“以旧换新” 激活新质生活

　　历经过去10年的高速发展，中国住房市场正加速迎来存量时代。二次、三次装修及局部翻新改造需求密集，撬动消费市场，或将成为家居行业发展新引擎。3月7日，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》通知，推动汽车换“能”，家电换“智”，家装厨卫“焕新”。

　　“焕新”立刻成为家居行业的市场热点。随即率先跑通家具行业“以旧换新”业务模式的顾家家居，以质价双优原则，在政策指引下全国范围内发布了“惠民焕新工程”， 获得央视报道，引发行业震动。

　　进入初夏，随着各省市陆续出台落地支撑政策，特别是各地逐步放开房地产消费，各大家居品牌都在积极探索“焕新”的优势产品与服务策略，不仅致力于不断提升产品质价比，更着眼于满足消费者日益增长的品质生活升级需求，为消费者新质生活提供“换新”方案，家居市场就此进入了“焕新”竞争白热化的新阶段。

　　结合两个月以来“惠民焕新工程”在激发家居消费力上的贡献，5月10日，顾家家居宣布再次加码，以“更高品质、更优价格”为原则，推出“惠民焕新工程”升级活动。

　　此次升级活动新增998元/㎡定制套餐，将静电粉末喷涂工艺、超颜亲肤PET材质、ENF环保7号｜实木多层板纳入其中，卷出行业新高度。升级后的“惠民焕新工程”，进一步突出同价格区间的产品中，顾家产品的品质更高，环保级别更高；而在同等配置的产品中，顾家夺冠产品又更具价格优势。“惠民焕新工程”不仅起到了示范作用，更以软体家居行业领军企业及整家服务主导厂商的身份，推动以质换新，激发了市场活力，为消费者展现了新质生活的品质。

　　汽车换“能”，家电换“智”，家装厨卫“焕新”的灵魂，是新质生活。事实上，家居行业正面临着主体消费者更强烈的新质生活需求。

　　随着90世代进入30+的年龄，90后逐渐替代80后成为家居品类的消费主流，这一伴随网络成长的一代人，他们生活在一个物质更为丰富的时代，对物质的需求已经上升到品质、科技、个性化等新层次上。在家居环境上，一方面强调家庭整体风格的一致性，另一方面对家居环境的功能性、科技力有了较高的要求，比如“微醺空间”、“二人世界”、“人宠融合”、“轻奢自主空间”、智能化能力等等。他们追求高品质、高效率，喜欢省心、省事。调研报告显示，90后、00后新生代消费者在选购家居产品时，普遍更关注家居产品的智能化、环保性、全屋颜值以及一站式轻松购。顾家家居线下卖场实际上已经按照这个逻辑在设计陈设布局，以场景化整家服务模式，展开产品设计，以符合当前消费者的需要。

　　家居产品的技术进步，是消费者“焕新”新质生活的动力。近年来，家居生产工艺、生产技术、材料科技和设计水平的进步有目共睹，为消费者带来更美观更环保更耐用的家居产品。比如升级版“惠民焕新工程”中的无甲醛环保板材，潮湿环境下防霉、耐磨不变形。在沙发产品制造中，顾家家居力求精工细作，追求自然之美，考究细节，选用远超行业标准的高回弹海绵，单根能吊起762.7Kg的细细的高猛碳素弹簧。再比如床垫产品，随着睡眠人体工程学的不断进步，大数据的不断积累，顾家撑腰床垫采用的多维生物基空气芯、超能8号弹簧，在支撑设计、支撑材料、智能感知等方面全面进步，创造出杭州亚运会海外运动员要求带走床垫的趣闻。

　　随着房地产市场进入新周期，家居市场的博弈与竞争，从新房市场转向存量市场，进一步加剧了行业整合，推动了整家模式的普及。

　　据优居研究院数据报告显示，定制+成品的整家赛道市场规模高达万亿体量，成为大家居领域最具想象力的赛道之一。正因如此，顾家家居深化落实“一体两翼双核发展”战略，依托软体家居在整家中的价值优势，将一体化整家作为企业发展的重点。

　　“焕新”行动席卷全行业，高端材质不断向更广的家居产品范围扩展，家居行业“焕新”话语权争夺战，实质是家居企业以“新四化”为核心的新质生产力建设的竞赛。

　　当下，新制造引领的风口时代，顾家整家定制积极打造家居行业全新领跑模式，即制造智能化、组织柔性化、平台赋能化，产品高端化，致力于探索中国工业4.0中国智造再升级，通过与上下游协同建设个性化定制家具“未来”生产基地，实现以用户服务为中心，以数字化为载体，促进产业链企业设计、研发、品牌、生产、营销等全产业链数字化水平提升，从消费者角度实现家居全流程一体化解决方案，一键实现“所见即所得”的家居场景体验。顾家家居“智慧工厂”是浙江省首批“未来工厂”之一，被工业和信息化部授予“智能制造示范工厂”称号，能够实现100%的柔性化生产及全流程信息化、数字化、智能化、可视化把控。强有力地支撑了个性化定制业务和整家服务模式，客户订单从订单生成到打包入库交付物流，只需48小时。

　　“焕新”已经成为产业升级的重要契机，也是推动产业升级的风向标。顾家家居将坚持以更高品质、更优价格为核心，不断磨砺新质生产力建设，推动家居产业升级，为消费者带来更多的高科技应用，创造更舒适的家居体验，让消费者享受心仪的新质生活。